Cómo planificar el sitio web de una empresa en Chile
Una guía para preparar el sitio de tu empresa antes de pedir cotizaciones: qué tiene que lograr, qué material necesitas, cómo comparar presupuestos, qué plazos son razonables y qué dejar por escrito. La escribe Stratus, un estudio que vende este servicio; donde damos precios o plazos, son los nuestros y lo decimos.
Para qué sirve el sitio
Antes de diseñar nada, define qué tiene que lograr.
Antes del primer correo, llamado o reunión, quien evalúa a tu empresa la busca en Google y abre tu sitio. En la venta entre empresas, sobre todo a la industria y a la minería, esa revisión ocurre antes de invitarte a cotizar o a licitar.
Por eso conviene partir por una pregunta simple: ¿qué tiene que encontrar esa persona para llamarte? Obras ejecutadas, servicios, certificaciones, cobertura, a quién contactar. La respuesta define las secciones del sitio, no al revés.
Escribe también qué vas a medir: cotizaciones recibidas, llamadas o postulaciones. Sin eso, después no sabrás si el sitio funcionó.
Tipos de proyecto y presupuesto
No conocemos un estudio público de precios de sitios web en Chile, así que no publicamos rangos del mercado.
Lo que sí podemos darte son nuestros precios, publicados y netos (el IVA se agrega en la factura): Stratus Corporativo, sitio de hasta 8 secciones, desde $1.400.000 + IVA y de 2 a 3 semanas; Stratus Studio, sitio amplio con animaciones e integraciones, desde $2.500.000 + IVA y de 3 a 4 semanas; Stratus Plataforma, portales privados, varios sitios o idiomas, desde $4.900.000 + IVA y de 6 a 10 semanas.
Para comparar cotizaciones de distintos proveedores, pide a todos el mismo alcance por escrito: cantidad de secciones, idiomas, integraciones, rondas de ajuste, hospedaje y mantención. Si no, comparas precios de cosas distintas.
Considera el costo de todo el primer año, no solo el inicial: hospedaje, mantención, cambios de contenido y renovación del dominio.
Compara cotizaciones con el mismo alcance por escrito. Si no, comparas precios de cosas distintas.
Cómo evaluar un proveedor
Lo que puedes revisar tú, antes de la primera reunión.
Revisa sitios que el proveedor tenga en línea (no capturas), mide su propio sitio y los de sus clientes con PageSpeed Insights, y pide que el plazo, las rondas de ajuste, la propiedad del sitio y qué pasa si el proveedor deja de operar queden por escrito. Lo desarrollamos en doce criterios que puedes medir tú en la guía para elegir un estudio de diseño web.
Si estás decidiendo entre un estudio, una agencia grande o un freelancer, la respuesta depende del alcance y del presupuesto más que del tamaño del proveedor. Las comparativas con un estudio boutique, con una agencia tradicional y con un freelancer explican cuándo conviene cada uno; y la página de diseño web a medida define qué hace premium a un sitio con criterios que se pueden medir.
Qué tecnología pedir
La tecnología define cuánto mantenimiento vas a pagar los próximos años.
Para sitios corporativos y de marketing: un framework moderno como Astro o Next.js, publicado en una red como Cloudflare o Vercel. Son sitios livianos, con SEO técnico controlado y sin plugins que parchar.
Para comercio electrónico: una plataforma como Shopify cuando el catálogo y el inventario son el centro del negocio; con un sitio a medida delante, cuando la marca lo justifica.
Para aplicaciones con usuarios, paneles o datos en tiempo real: Next.js o React con el backend que corresponda.
WordPress sigue siendo razonable si publicas a diario o tu equipo ya trabaja en su panel. Lo que no conviene es elegirlo solo porque es lo que el proveedor sabe usar: pregunta por qué propone esa tecnología para tu caso.
Plazos
Lo que toma un proyecto bien llevado, fase por fase.
Descubrimiento y estrategia: brief, palabras clave, arquitectura de información y bocetos validados antes de diseñar.
Diseño: maquetas y sistema visual, con las rondas de ajuste acordadas de antemano.
Desarrollo y pruebas: implementación, integraciones si las hay, velocidad y SEO técnico revisados antes de publicar.
Nuestros plazos: un sitio corporativo bien acotado y con el material listo sale en 2 a 3 semanas; uno amplio con integraciones, en 3 a 4; con varios idiomas o portal privado, de 6 a 10.
Lo que más alarga un proyecto no es el diseño ni la programación: es esperar textos, fotos y aprobaciones. Tener ese material listo es lo que permite cumplir el plazo.
Errores comunes al contratar
Patrones que se repiten y salen caros.
- Decidir solo por precio, sin comparar el alcance
- No pedir contrato escrito con el alcance detallado
- Pagar el 100% por adelantado, sin hitos de validación
- Definir el alcance de palabra
- Cambiar el alcance a mitad de proyecto sin renegociar plazo y precio
- Mirar solo el costo inicial y no el del primer año (hospedaje, mantención, cambios)
- No dejar por escrito qué es del cliente (dominio, marca, contenidos, datos) y bajo qué licencia opera el sitio
Qué pasa después de la entrega
El sitio publicado es el inicio del trabajo, no el final.
Mantenimiento: actualizaciones de seguridad donde el stack las necesite, respaldos, monitoreo de disponibilidad, renovación del certificado SSL y revisión de Core Web Vitals.
Contenido y SEO: publicar obras, casos o noticias nuevas y revisar Search Console con regularidad para ver qué búsquedas traen visitas.
Define desde el principio quién publica los cambios y en cuánto tiempo. Si tu proveedor desaparece después de entregar, el sitio se queda congelado.
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto debería invertir mi empresa en su sitio web?
No hay una regla con respaldo público que sirva para todas las empresas. Parte por lo que el sitio tiene que lograr y por el alcance que eso exige, y pide cotizaciones con ese mismo alcance por escrito. Como referencia, nuestros planes parten en $1.400.000 + IVA.
¿Por qué WordPress sigue siendo tan usado?
Porque tiene un ecosistema enorme, muchos profesionales que lo conocen y un costo inicial bajo. Sigue siendo razonable para blogs con publicación diaria o equipos que ya trabajan en su panel. Para un sitio corporativo que cambia pocas veces al mes, un sitio estático a medida exige menos mantenimiento.
¿Puedo construir el sitio yo mismo con Wix o Squarespace?
Para un portafolio personal o un negocio que recién parte, sí. Para una empresa que compite por contratos grandes, piensa en quién lo va a mantener al día y en cuánto control necesitas sobre la velocidad y el SEO técnico.
¿Estudio, agencia o freelancer?
Depende del alcance y del presupuesto. Las comparativas de Stratus con un freelancer y con una agencia tradicional explican cuándo conviene cada uno y qué pedirle por escrito a cualquiera.