Schema Markup
Vocabulario estandarizado de datos estructurados que se inyecta en el HTML para que Google entienda el contenido de la página.
Definición técnica
Schema Markup (vocabulario schema.org) es un conjunto de etiquetas estructuradas que se agregan al HTML en formato JSON-LD para describir explícitamente el contenido: si es un artículo, un producto, una empresa local, un evento, una receta. Google puede usar estos datos para mostrar resultados enriquecidos (precios, fechas, migas de pan), pero decide en qué búsquedas los muestra.
Por qué importa
Los datos estructurados ayudan a Google a entender quién eres, qué ofreces y dónde estás. Pueden habilitar resultados enriquecidos, pero Google decide cuáles muestra y los cambia con el tiempo, así que no conviene venderlos como un aumento garantizado de clics.
Ejemplo práctico
Una clínica con datos estructurados MedicalClinic declara su dirección, horarios, teléfono y especialidades en un formato que Google lee sin adivinar. Esos datos pueden alimentar los resultados locales, aunque Google decide cuándo usarlos.